隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大型的商業(yè)綜合體日益成為當(dāng)代消費(fèi)的主流渠道，如萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)象城、天虹、紅星美凱龍等，玲瑯滿(mǎn)目的商品在不斷刺激著消費(fèi)者的眼球。在綜合體中，傳統(tǒng)店鋪燈光扮演著一個(gè)什么樣的角色呢?

  筆者認(rèn)為，燈光就像一支畫(huà)筆，在指引著消費(fèi)者的眼球，雕刻消費(fèi)記憶。

  透過(guò)以下幾個(gè)議題，我們今天探討一下傳統(tǒng)商業(yè)店鋪燈光的奧秘。

  什么是燈光?人眼又是如何感受商場(chǎng)燈光的?

  利用對(duì)物體和環(huán)境進(jìn)行透射，使人們可以看清物體和環(huán)境的總稱(chēng)就叫照明，而人的視覺(jué)管則主要通過(guò)瞳孔、視覺(jué)神經(jīng)和大腦組成。人眼通過(guò)瞳孔周?chē)猸h(huán)境進(jìn)入視網(wǎng)膜，形成明暗、色彩、動(dòng)態(tài)等知覺(jué)，傳輸?shù)酱竽X形成外部信息，以滿(mǎn)足人們視覺(jué)生理和審美心理需要。

  商場(chǎng)需要什么樣的照明?

  答：需要可以提升商業(yè)能力的照明：

  1、營(yíng)造商業(yè)氛圍

  2、體現(xiàn)商品價(jià)值

  3、促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

  4、展現(xiàn)商場(chǎng)形象

  5、令人感覺(jué)愉悅

  傳統(tǒng)店鋪分類(lèi)，光的需求要素

  店鋪裝飾千姿百態(tài)，消費(fèi)風(fēng)格各有不同，在傳統(tǒng)的消費(fèi)中主要集中了服裝、珠寶首飾、家具家紡、會(huì)所、餐飲等，商業(yè)在消費(fèi)定位中的構(gòu)成是怎么樣的?照明在這些店鋪中體現(xiàn)的作用是什么?主要應(yīng)該參考哪些數(shù)據(jù)?

  商品與陳列照明方式

  商場(chǎng)店鋪構(gòu)成圖

  燈光在店鋪中的作用

  重點(diǎn)照明

  1.焦點(diǎn)照明

  2.對(duì)比度

  (1)對(duì)比度

  2)亮度對(duì)比(同功率的前提下，流明值lm越高，燈具亮度越亮)

  (4)色溫

  采用不同色溫光源對(duì)商品材質(zhì)的表現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)與心理感受

  顯色性-藝明王照明的燈具顯指Ra>90

  顯色性，代表光還原被照物本來(lái)顏色的能力，也就是顏色逼真的程度，通常叫做'顯色指數(shù)'(Ra)。顯色性分為兩類(lèi)'忠實(shí)顯色'和'效果顯色'。顯色性是評(píng)價(jià)照明質(zhì)量的重要方面，顯色指數(shù)則是評(píng)價(jià)光源顯色性的重要方法，是衡量人工光源顏色特性的重要參數(shù)。

  通常來(lái)講，顯色指數(shù)越高，說(shuō)明光源的顯色性越好，對(duì)物體的色彩還原能力越強(qiáng)。顯色指數(shù)過(guò)低，會(huì)影響人的眼睛對(duì)于物體色彩的判斷，久而久之會(huì)造成各種各樣的視力問(wèn)題。

  商業(yè)店鋪分區(qū)，光需求

  在商業(yè)店鋪中，每一個(gè)分區(qū)在設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)的獨(dú)到的意義是不一樣的，有櫥窗、中島、收銀、文化陳列、特殊柜體陳列等，各分區(qū)所需要的燈光數(shù)量上圖也顯示不能千篇一律，所有的都是重點(diǎn)照明也會(huì)造成視覺(jué)疲勞，合理添加對(duì)企業(yè)文化和軟裝的輔助照明，可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的了解和消費(fèi)信心。

  櫥窗照明及實(shí)現(xiàn)方式

  商店的品牌形象從銷(xiāo)售處、門(mén)店、櫥窗商品展示等體現(xiàn)出來(lái)，而照明對(duì)于這些都有很大的影響。傳統(tǒng)商業(yè)店鋪燈光照明類(lèi)型的選擇，也在一定程度上決定了商店的定位，以及強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。

  優(yōu)秀的商業(yè)店鋪光環(huán)境離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、照明設(shè)計(jì)、燈光調(diào)試安裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)都可能會(huì)導(dǎo)致最終效果與預(yù)期大相庭徑，企業(yè)不應(yīng)該只注重光學(xué)品質(zhì)和產(chǎn)品外觀(guān)，也應(yīng)該關(guān)注安裝便利性、調(diào)試效果、質(zhì)保等其他附加服務(wù)。